Regionales Marketing: So erreichen Sie Immobilien-Entscheider in Ihrer Region

Wann ist regionales Marketing in der Immobilienwirtschaft sinnvoll?

Ob Ihr Unternehmen bundesweit oder regional werben sollte, hängt davon ab, wen Sie wo erreichen möchten. Eine überregionale Kampagne bietet sich beispielsweise an, wenn Sie eine bis dato auf lokale Märkte beschränkte Marke deutschlandweit bekannter machen möchten. Sind dagegen bestimmte Immobilienmärkte für Ihr Unternehmen besonders relevant, kann es sinnvoller sein, die gewünschte Zielgruppe in der entsprechenden Region direkt zu adressieren.

Für erfolgreiches regionales Marketing sollten Sie demnach drei Faktoren zusammendenken: 
Region, Zielgruppe und Kommunikationsziel. Beantworten Sie hierfür drei zentrale Fragen:

• Region: In welchem Markt möchten Sie sichtbar sein?

• Zielgruppe: Wen wollen Sie dort erreichen?

• Kommunikationsziel: Welche Wirkung möchten Sie erzielen?
   

Welche Vorteile eröffnet regionales Marketing in der Immobilienbranche?

Regionales Marketing ermöglicht Ihnen, Ihre werbliche Kommunikation gezielt auf jene Immobilienmärkte zu konzentrieren, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Statt Ihre Botschaft auch in für Sie weniger relevanten Regionen auszuspielen, sprechen Sie Kunden, Geschäftspartner und andere Entscheider dort an, wo Ihr Unternehmen bereits aktiv ist oder wo Sie neue Marktpotenziale erschließen möchten. Doch die passende Region allein genügt nicht, um Adressaten gezielt ansprechen zu können. Ebenso wichtig ist ein fachlich passendes Umfeld. Platzieren Sie Ihre regionale Werbung im Kontext immobilienwirtschaftlicher Themen, verbinden Sie Ihren regionalen Fokus mit den fachlichen Interessen Ihrer Zielgruppe.
 

Region Reports: Regional werben im passenden fachlichen Umfeld

Eine Möglichkeit, regionalen Fokus und fachliches Werbeumfeld miteinander zu verbinden, bieten die Region Reports der Immobilienwirtschaft. Die regional ausgerichteten Ausgaben-Specials greifen relevante Branchenthemen in ausgewählten Metropolregionen auf. Ihr Vorteil: Sie können Ihre Werbung gezielt in einem regional und fachlich passenden Umfeld platzieren.

Welches Werbeformat sich dafür eignet, hängt von Ihrem Kommunikationsziel ab. Möchten Sie vor allem die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen, bieten sich klassische Anzeigen an – je nach Region Report beispielsweise als ganz-, halb- oder drittelseitige Anzeige. Wollen Sie dagegen Ihre fachliche Kompetenz in den Vordergrund stellen, können Sie sich mit einem ein- oder zweiseitigen Experten­interview positionieren. Gerade bei erklärungsbedürftigen B2B-Produkten und -Dienst­leistungen bietet dieses Format die Möglichkeit, nicht nur Präsenz zu zeigen, sondern auch fachliche Zusammenhänge zu erklären und die eigene Expertise zu vermitteln.
 

Bitte beachten Sie: Das konkrete Angebot an Werbeformaten variiert von Region zu Region.

Welche Region Reports gibt es?

Welcher Region Report zu Ihrer Mediaplanung passt, richtet sich vor allem danach, in welchem Immobilienmarkt Sie Ihre Zielgruppe erreichen möchten. Aktuell stehen fünf Regionen zur Auswahl:

• Berlin: Mit dem Region Report Berlin richten Sie Ihre Kommunikation gezielt auf den Berliner Immobilienmarkt aus. 
  [Werbemöglichkeiten im Region Report Berlin entdecken]
   
• Nordrhein-Westfalen: Der Region Report Nordrhein-Westfalen eignet sich, wenn Sie Entscheider und andere relevante Zielgruppen in NRW ansprechen möchten. 
  [Werbemöglichkeiten im Region Report Nordrhein-Westfalen entdecken]
   
• Frankfurt/Rhein-Main: Der Region Report Frankfurt bietet Ihnen ein passendes Werbeumfeld, wenn Frankfurt und die Rhein-Main-Region zu den Schwerpunkten Ihrer Mediaplanung gehören. 
  [Werbemöglichkeiten im Region Report Frankfurt entdecken]
   
• Metropolregion Rhein-Neckar: Der Region Report Rhein-Neckar erscheint in Zusammenarbeit mit der Wirtschaftsförderung Rhein-Neckar. Er wird über die „Immobilienwirtschaft“, auf der MIPIM und zusätzlich in der Metropolregion verbreitet. [Werbemöglichkeiten im Region Report Rhein-Neckar entdecken]
   
• Norddeutschland: Mit dem Region Report Norddeutschland richten Sie Ihre Kommunikation auf die norddeutschen Immobilienmärkte aus. 
  [Werbemöglichkeiten im Region Report Norddeutschland entdecken]
   

Regionales Marketing passgenau planen

Sie wissen, in welcher Region Sie werben und welches Kommunikationsziel Sie verfolgen möchten? Dann geht es jetzt an die konkrete Mediaplanung. Prüfen Sie, welche Themen der jeweilige Region Report behandelt und wann er erscheint. So können Sie Ihre regionale Werbung thematisch und zeitlich passend einplanen.
 

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_{Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleichermaßen für alle Geschlechter.}